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微短?。喊l(fā)展和治理要兩手抓兩加強
微短劇：發(fā)展和治理要兩手抓兩加強
- 發(fā)布時間：2023-11-22
導讀：當前，網(wǎng)絡微短劇頻頻處于行業(yè)熱點和輿論焦點。有觀點認為它是行業(yè)新風口，也有看法擔心其曇花一現(xiàn)；有人認為它是“解壓神器”，也有人認為它是沒營養(yǎng)的“電子榨菜”。作為一種新興的網(wǎng)絡文藝樣態(tài)，我們希望它真正成長為“文藝輕騎兵”，傳遞積極正向的情緒價值；作為一個快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，則希望它能夠健康、蓬勃、可持續(xù)發(fā)展。
兩個事實有目共睹
一是網(wǎng)絡微短劇正蓬勃發(fā)展，顯示出強大的生機與活力。有行業(yè)機構預測，2023年行業(yè)規(guī)模約為200-250億元。今年以來，橫店影視園、象山影視園等影視園區(qū)內，約70%的在拍劇組為微短劇劇組。特別是豎屏的小程序微短劇劇組之多、占比之高，坊間甚至笑稱“橫店”已經(jīng)變?yōu)椤柏Q店”。與之相對，多家制作機構表示，網(wǎng)絡微短劇的蓬勃發(fā)展在一定程度上緩解了普通影視從業(yè)者近幾年的就業(yè)困難，目前微短劇大約吸納了全行業(yè)70%的影視人才。不論是影視城內火熱的拍攝現(xiàn)場，還是快速增長的行業(yè)產(chǎn)值，當前的微短劇行業(yè)確實充滿活力。
二是網(wǎng)絡微短劇市場良莠不齊，微短劇內容參差不齊。雖然已經(jīng)開始涌現(xiàn)出《逃出大英博物館》《臨平，向幸福出發(fā)!》《反詐精英》等立意好、品質佳的優(yōu)秀作品，但整體而言，網(wǎng)絡微短劇的內容品質與人們的期待還有較大差距。一方面，同質化嚴重。有調研顯示，高達78.5%的受訪機構認為目前微短劇“同質化嚴重，創(chuàng)新力不足”。觀眾普遍反映，看到的微短劇不僅題材相似，而且全是套路。另一方面，一些微短劇單純追求爽點、爆點，甚至出現(xiàn)色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容。“上頭的電子榨菜”“奶頭樂”等大眾評價，正說明當前網(wǎng)絡微短劇的整體品質還有很大提升空間。
兩個共識需要達成
首先，行業(yè)需要規(guī)范，這對于保持其生命力至關重要。2022年末，廣電總局印發(fā)《關于國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可服務管理有關事項的通知》《關于進一步加強網(wǎng)絡微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》，組織開展了為其3個月的“小程序”類網(wǎng)絡微短劇專項整治工作，將網(wǎng)絡微短劇特別是小程序劇納入規(guī)范化、常態(tài)化管理。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內容的“小程序”2420個。
今年3月開始，國家廣電總局督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。從現(xiàn)實反饋來看，這些舉措成效顯著，人民群眾拍手稱快，大部分行業(yè)從業(yè)者也拍手稱快。因為規(guī)范化管理，為走正道、求精品的微短劇從業(yè)者提供了更加公平、有序的發(fā)展環(huán)境。
其次，行業(yè)需要自律，每一個參與主體都要敬畏、珍惜、愛護這個行業(yè)。微短劇是人民群眾的精神文化食糧，需要的是健康、有營養(yǎng)的內容而非無價值的糟粕。這就需要產(chǎn)業(yè)鏈中各行業(yè)主體堅持底線、不踩紅線、勇攀高線，以第一責任人的高度自覺，把好導向關、內容關、人員關、宣傳關。在創(chuàng)作時突出微短劇的文化屬性，除了做好情緒共鳴外，還應融入價值引導，創(chuàng)作兼具網(wǎng)感、質感和時代精神內涵的優(yōu)秀作品。
微短劇是具有意識形態(tài)屬性的文化作品，并非單純逐利的互聯(lián)網(wǎng)商品。這就需要行業(yè)逐步形成健康、可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。目前火熱的頭流模式固然能帶來表面收入數(shù)字的光鮮亮麗，但并不利于優(yōu)秀內容創(chuàng)作團隊的成長，以及優(yōu)質內容的宣傳推廣。實踐一再證明，自律的行業(yè)才能走得更遠。一但缺少敬畏心、缺乏使命感、缺乏應有的自我監(jiān)督，短暫的繁榮后行業(yè)很難真正實現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展。
三個期待需共同努力
近期，國家廣電總局提出引導與管理的七條舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內容審核細則》、研究推動網(wǎng)絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理，建立小程序“黑名單”機制、網(wǎng)絡微短劇推流統(tǒng)計機制，加強創(chuàng)作規(guī)劃引導，委托行業(yè)協(xié)會開展日常監(jiān)看工作，推動行業(yè)自律和互相監(jiān)督等，并將再次開展為期1個月的專項整治工作。抖音、快手、微信等平臺積極行動，全行業(yè)正形成打擊違規(guī)低質微短劇的良好氛圍。
不論是行業(yè)管理部門還是產(chǎn)業(yè)鏈各主體，不論是制作生產(chǎn)微短劇的從業(yè)者還是觀看微短劇的老百姓，我們都希望網(wǎng)絡微短劇行業(yè)不是曇花一現(xiàn)的熱鬧，而是奮楫揚帆正當時的新鮮力量：期待行業(yè)繼續(xù)保持活力，實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展；期待內容品質整體升級，網(wǎng)絡空間更加清朗；期待網(wǎng)絡微短劇在國際傳播中繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，在國際傳播新格局的構建中發(fā)揮積極作用。
當然，網(wǎng)絡微短劇的健康、高質量發(fā)展不可能一蹴而就，也不能畢其功于一役。未來，隨著行業(yè)的進一步規(guī)范化管理，行業(yè)自律意識的不斷提升和自律舉措的不斷落實，以及優(yōu)質內容制作方和出品方的入局，我們相信網(wǎng)絡微短劇行業(yè)將會更好地把握住發(fā)展機遇，贏得更加積極、長遠的未來！
作者：彭錦
作者單位：國家廣播電視總局發(fā)展研究中心
來源：國家廣電智庫