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有人說2023 年是短劇的商業(yè)元年，短劇成了貫穿全年的火爆投資項(xiàng)目，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的 “ 財(cái)富神話 ”

短劇平均每集長度兩分鐘，總集數(shù)一般都是大幾十或者上百，劇情包括 “ 扮豬吃虎 ”、“ 屌絲贅婿 ”、“ 霸道總裁追妻嬌妻 ”、“ 穿越現(xiàn)實(shí)奪回王位 ” 等常見 “ 爽點(diǎn) ” 。一分鐘從平凡窩囊的贅婿變成叱咤風(fēng)云的龍哥、三分鐘完成昔日棄妻的華麗蛻變和復(fù)仇、五分鐘見證都市戰(zhàn)神如何運(yùn)籌帷幄決勝商業(yè)戰(zhàn)場……

而當(dāng)你正想看到反派是如何裝逼被打臉，主角又有怎樣驚人的背景時(shí)，不好意思......得加錢。這就是小程序短劇的商業(yè)模式，將一些情節(jié)視頻內(nèi)容制作成適合短視頻傳播的切片，通過社交平臺吸引用戶到小程序付費(fèi)觀看完整內(nèi)容。

據(jù)《 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 》顯示，截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規(guī)模達(dá) 10.12 億，而十億短視頻用戶中有過半數(shù)在最近半年內(nèi)有看過 3 分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等，其中 19 歲以下的用戶收看比例也超過了五成。

《 哎呀！皇后娘娘來打工 》24 小時(shí)用戶充值金額破了 1200 萬 ”，“《 騰龍 》24 小時(shí)充值破 2200 萬元”，“《 化龍 》上線 24 小時(shí)破 2300 萬 ”......各家慶功蛋糕上的數(shù)字不斷突破新高。

由于付費(fèi)模式簡單粗暴，加上短視頻用戶數(shù)量龐大，小程序短劇播放量動(dòng)輒破億，圈子里捷報(bào)頻傳。與此同時(shí)，下場短劇賽道的人也越來越多，其中既有華策影視、檸萌影視、正午陽光這樣的頭部影視公司，還有國廣環(huán)球傳媒、中廣電傳媒、中文在線等國資和上市公司，就連沉寂已久的陳歐也宣布正在組建短劇平臺，陸續(xù)收購劇本以進(jìn)軍短劇平臺。說起劇本，騰訊系的閱文集團(tuán)，因?yàn)槭治沾罅克男≌f版權(quán)，也官宣下海拍短劇了。 

目前國內(nèi)全平臺的付費(fèi)短劇每日充值消費(fèi)已經(jīng)在 6000 萬元左右，遇到國慶這樣的檔期，峰值甚至已經(jīng)超過 1 億元。

2023 年整個(gè)短劇市場規(guī)模可能會(huì)超過 200 億元，相當(dāng)于 2022 年國內(nèi)電影票房的 66% 。 電影工業(yè)幾十年的產(chǎn)業(yè)鏈培養(yǎng)，短劇 2 年時(shí)光就已經(jīng)達(dá)成了到了。

據(jù)接近短劇產(chǎn)業(yè)的人士表示：短劇又不用向廣電備案，各家小程序平臺層出不窮。光橫店可能就有 100 多個(gè)程序短劇組在開機(jī)，還有 200 多個(gè)組在籌備，某頭部 MCN 機(jī)構(gòu)今年都上了不止 100 部。

據(jù)悉，小程序短劇基本都是走的付費(fèi)變現(xiàn)鏈路，其中成本支出有三塊，一是版權(quán)采買或原創(chuàng)，二是短劇拍攝制作，三是短劇投放。投放其實(shí)就相當(dāng)于電影宣發(fā)推廣費(fèi)， 現(xiàn)在拍一部短劇的拍攝成本就是3到50萬，而像那些爆款短劇，兩三天就能花幾千萬在投放上。拿爆款《 無雙 》舉例吧，這部劇投資成本不到 50 萬，上線 48 小時(shí)后，總消耗投放數(shù)是 5500 萬。而100% 的爆款小程序短劇都是大量投放信息流的結(jié)果。