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金雞獎(jiǎng)開幕論壇上，華誼兄弟CEO王中磊分享自己對分線發(fā)行的看法，并表示華誼下一部大片將嘗試分線發(fā)行。王中磊說，“今年是分線發(fā)行元年，盡管分線上映的具體辦法沒有出來，但我看到這是非常棒的改革”，他鼓勵(lì)，片方和院線應(yīng)該聯(lián)合起來，希望能利用分線發(fā)行，調(diào)動(dòng)起大家的積極性。

王中磊表示，相信阿里、貓眼這些平臺(tái)也能提供給出品方巨大的幫助，他們的數(shù)據(jù)很有利用價(jià)值，這可以精準(zhǔn)把宣傳信息整合。他認(rèn)為，愛奇藝這種流媒體平臺(tái)也是一條院線，“一些電影在小屏上也可以充分表達(dá)。分線放映，大片應(yīng)該先做出表率，比如大片前兩周就是放在萬達(dá)放，提高一些分賬比例。光靠小片的分線放映改變不了局勢。我的下一部大片就準(zhǔn)備分線發(fā)行了?！?/span>

據(jù)了解，所謂分線發(fā)行是指不同的院線上映不同電影，片方和影院可以根據(jù)待放映影片的特點(diǎn)、輻射區(qū)域的受眾喜好等維度進(jìn)行個(gè)性化排片。通常片方可以根據(jù)排片條件與影院溝通，承諾可以達(dá)到排片條件的影院將能夠獲得分線發(fā)行項(xiàng)目的放映片源。

過去，中國電影市場一直延續(xù)“大鍋飯”模式，新片上映后全國統(tǒng)一發(fā)行、放映，觀眾在同一時(shí)間內(nèi)無論去哪家影院，可選擇的電影都是相同的。這導(dǎo)致一部大片上映時(shí)，影院給予排片傾斜，不但壓縮同檔期內(nèi)其他電影的生存空間，也影響了觀眾選擇。

以《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》為例，2019年4月24日該片上映首日排片率達(dá)82.6%，意味著全國超八成的銀幕同時(shí)在放映這部電影。

分線發(fā)行改革，勢在必行。2021年11月份公布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出，要深化電影發(fā)行放映機(jī)制改革。其中首次明確，“鼓勵(lì)開展分線發(fā)行、多輪次發(fā)行、區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行等創(chuàng)新業(yè)務(wù)”。

過去幾年，各大院線巨頭也在試水分線發(fā)行業(yè)務(wù)。萬達(dá)電影在2022年2月份的調(diào)研活動(dòng)中表示，未來行業(yè)將會(huì)探索分線發(fā)行的可能性。中國電影也于今年5月份的業(yè)績說明會(huì)上提到，公司基于發(fā)行業(yè)務(wù)上的規(guī)模優(yōu)勢做了一些探索，如定制化的預(yù)約放映以及拓展上映空間的分線發(fā)行等。